数据…你能拥有的最宝贵的市场优势

12月1日2017

很少有人能比这位给我们带来万维网的人更有资格思考数据的价值。正如Tim Berners- Lee雄辩地说的,“数据是宝贵的东西。”

如今,购物中心比以往任何时候都更加努力地工作,以赢得顾客的忠诚,数据,使用得当,确实可以让中心和零售商获得营销优势。

然而,有多少中心在充分利用数据呢?我这里指的并不是已经确定的数据来源,销售和客户记录。

真正的知识在于利用数据驱动的洞察力,这种洞察力使您能够真正了解您的客户基础。超越基本数字的数据。这些数据超越了热图(用于跟踪客户移动)和wi-fi跟踪的局限性。

经常支持的一种观点是,管理和获取这些数据需要超出大多数中心销售部门范围的投资和资源。

不是这样的。

我们VMO业务的核心支柱之一,一直是确保我们的数字屏幕不只是内容和下载188bet网站广告的载体,也是洞察平台。Insight平台具备跟踪能力,测量和整理观众在我们的屏幕上看到的信息。

这是一个重要的不同点——省道188bet手机版网页(实时数字户外观众)是VMO独有的受众测量系统。下载188bet网站188bet手机版网页DART匿名捕获了包括年龄在内的细节,性别、那些看我们屏幕的日子和时间,每周生成超过400万购物者的实时数据。

它甚至阅读和报道面部特征和表情。

DART技术已经非常成熟,被广泛认为是当今188bet手机版网页市场上最先进的户外观众测量系统。

你的听众比你想象的要老吗?一天中有更多的妈妈在特定的时间来拜访吗?通过DART,您188bet手机版网页可以了解更多访问您的中心的不同人口统计信息。奥门金宝搏

我们还可以收集关于不同受众对某些信息和广告的反应的信息。

当数据开始指导营销决策时,所有这些知识就变得尤其有效。

例如,你可以精准地针对特定的人群,而不仅仅是普通的促销活动。想在情人节促销吗?通过DAR188bet手机版网页T洞察,您可以了解任何年龄层的男性在什么时候最有可能访问您的网站,并相应地对您的市场营销产生影响。

你甚至可以把你的信息编程成只在相关目标群体在场的情况下播放。下载188bet网站VMO技术意味着,现在只有在目标受众占多数的情况下,才能运行内容。例如,如果你正在为30岁以上的女性推广午餐活动,你可以让你的广告只在大多数30岁以上的女性观看的情况下播放。

对于零售商来说,潜力是深远的。考虑一下,当你有能力根据一天中某个特定人群在中心的时间对他们进行信奥门金宝搏息隔离时,你的广告会产生什么样的影响。同样有价值的是,这些数据如何使你能够根据飞镖的反馈能力来改变和改进促销活动,目标是什么样的。S对你的广告或升职有情感反应。188bet手机版网页

您的客户和中心将长期受益。毕竟,如果你的沟通更贴近顾客,那么你就是在改善他们的体验。

在我看来,这就是大数据的机遇所在——在一天中最合适的时间达到目标的个性化沟通。

我们亲眼目睹了广告在正确的时间、正确的地点对受众产生的影响。一个恰当的例子就是科尔斯2016年圣诞节活动。通过VMO网络,下载188bet网站下载金宝搏网站在顾客进入Coles商店之前,Coles向全国和各州发送有针对性的信息。188bet手机版网页DART记录到,这次活动的参与度比VMO商店的平均水平高出30%。下载188bet网站

不难看出,这种有针对性的信息传递是如何为您自己的中心营销工作的。你可能想让父母知道学校的节日活动。奥门金宝搏使用DAR188bet手机版网页T,您可以发现某个年龄段的父母访问最多的时候。他们是和孩子们一起去购物还是单独去?谁在回应你的信息,谁没有?

这一切都要归功于信息的力量。用这些知识武装自己,尽可能多地了解你的顾客。奥门金宝搏

对于中心营销,它只会变得更令人兴奋。随着技术的发展,提供购物者详细信息的数据也将随之发展。曾经被认为仅仅是广播产品的媒体,如今已经能够以惊人的精准度传播见解和广告。这是所有户外交流的真正未来——我们正在让它成为现实。


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